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      机械设备行业受益基建有望触底反弹

      国务院确定加强城市基建六大重点任务

      专家建议:借力搜索营销深挖市场,抢占复苏需求

      在今年7月底召开的国务院常务会议上,对加强城市基础设施建设进行部署成为最大关注焦点,包括市政管网建设改造、污水和生活垃圾处理、燃气和供热管网改造、地铁轻轨等大容量公共交通系统、城市配电网、城市生态环境建设等被确定为六大重点任务。

      对于机械设备行业来说,推动基础设施建设,增加工程建设的项目数量,将会扩大对机械设备的需求。而从行业数据来看,经历了2011年、2012年的持续疲软之后,机械设备行业的景气度在今年上半年几近触底,已经显露出复苏态势。对此,业内专家也建议,面对即将爆发的巨大市场需求,各细分行业企业更需要整合营销资源,抢占先机。百度数据显示,线上方式已经成为客户了解机械设备信息的重要途径。

      国务院会议释放信号,需求回升

      在2012年下半年,相关政策已经开始利好机械设备行业。2012年中期以来,由政府主导的基础设施项目投资力度加大,铁路、公路和水利项目均出现不同程度恢复,房地产投资增速逐步趋稳。发改委在2012年9月先后审批核准25个轨道交通和铁路干线项目,通过了13个公路工程项目和7个港口建设等国家级重大工程项目。今年7月31日,国务院常务会议再次释放了政策利好,会议上对加强城市基础设施建设进行部署,并确定六项重点任务,包括市政管网建设改造、污水和生活垃圾处理、燃气和供热管网改造、地铁轻轨等大容量公共交通系统、城市配电网、城市生态环境建设等。在这次会议上,市政管网、供水设施、排水防涝等被列为六项重点任务的首位,与此同时提出了城市基础设施建设也要进行投融资改革,吸引各类资本参与。

      对此,行业专家分析认为,对于机械行业来说,推动基础设施建设,增加工程建设的项目数量,将会扩大对机械设备的需求。无论是对保障性住房的建设还是对城镇化过程中交通的建设,以至于农业的机械化,都能给机械生产企业带来拉动作用。虽然工程机械的社会保有量还是很高,刺激政策未必能在短期内大幅增加订单,但是由于开工项目增多,设备利用率上升,企业资产(如应收账款)的质量却会得到提升。这些都将令机械设备行业的中期业绩转好。

      行业景气度触底,已显弱势反弹

      在过去两年多时间里,受通货膨胀和房地产泡沫等诸多紧缩因素的后续影响,机械市场需求疲软。2013年7月份,全国机械工业当月实现出口交货值1466.06亿元,同比下降0.77%,环比下降8.52%.其中,农机和工程机械行业同比保持两位数的正增速,环比亦有明显增长,环比增速均在6%以上。文化、办公用机械行业环比出现恢复性增长,但较去年同期水平仍有大幅下降。

      作为典型的制造行业之一,7月份机械工业景气度继续处于低位徘徊。最新统计数据显示,7月份主要机械工业产品产销量较上月出现不同程度下滑,工业锅炉、金属切削机床、拖拉机产量环比分别下降10.4%、13.43%、12.8%,降幅有所扩大。受先前经济环境低迷影响,机械主要产品终端需求乏力,大量库存积压,另外,资金信贷的紧张也影响了行业生产开工状况。

      虽然行业景气度依然在低位徘徊,但其中已显现出复苏态势。从机械设备行业的上市公司业绩来看,在今年的上半年,整个工程机械板块公司在营业收入和净利润方面均出现了大幅度的下滑,但从二季度的经营业绩来看,降幅度进一步收窄,且公司的经营绩效出现了转变。这些都进一步释放出了行业前景转好的信号,因此在今年上半年,已经有大量机构潜入相关个股,进行增持。仅以社保资金为例,其在今年二季度出现在17家机械设备行业的上市公司前十大流通股股东名单中,累计持股数为10957.80万股,累计持股市值为15.90亿元。企业在电视上为企业产品打广告,几秒钟就动辄几十万元,而在网络上花同样的价钱,有效期就长达一年甚至更久。专家指出,尤其是电子电工行业的技术性要求,这部分行业需求人士通常素质较高,对网络应用的程度更高。这也加速了电子电工行业线下交易速度放缓,线上交易日益增加,越来越多的人通过网络搜索来了解和学习这个行业的信息,同时也让网络搜索成为品牌宣传的重要渠道。

      根据百度的数据显示,在电子电工行业中,网民对仪器仪表和电子元件关注度比例最高,分别为29.2%和21.9%;此外,网民对电源设备、电工器材、照明设备、电机设备和电线电缆等有较高的关注度。

      与2011年相比,2012年搜索度增长快的电子电工细分行业为照明设备和仪器仪表行业,增长率分别达到14.2%和11.4%.而电子元件搜索度有所下降。2012年电子电工行业整体增长5.5%,线上方式是越来越重要的了解电子电工信息的途径。

      差异化转型,整合营销资源是关键

      虽然政策持续释放出利好消息,为机械设备行业的整体转好带来有力支撑,但业内专家也同时坦言,机械设备行业必须要进行转型,各细分行业需要抓住潜在市场需求,配置营销资源。

      分析人士认为,机械行业转型的方向在于新型城镇化、能源结构调整、工业自动化、环保。这将推动铁路(地铁)、油服及设备、农业机械、工业自动化,以及环保和新型煤化工相关装备共6个行业的发展。而如何能应对市场需求,完成这种差异化的转型,则考验着相关企业整合营销资源的能力。

      事实上,政策的推动将使得机械设备行业得到良好发展,线上宣传和交流将是机械设备行业重要的平台和渠道,而百度凭借强大的搜索资源已经成为机械设备行业及客户在线上交流的主要选择。

      据百度搜索数据显示,与2011年相比,2012年搜索度增长较快的机械设备细分行业为五金机械、化工机械、通用零配件和食品机械行业,增长率分别达到12.7%、10.3%、10.2%和8.8%.2012年机械设备行业整体增长8.7%,线上方式是越来越重要的了解机械设备信息的途径。客户搜索数据的变化,直观地反映了其需求的变化,对于机械设备行业而言,如果能充分利用这些数据将为企业的业务发展带来广阔机遇。百度搜索营销专家坦言。

      (完)